스타벅스커피 본사에서 President Award상 수상
(점포수 34개, 매출액: 190,000만원)
2002 (점포수 58개, 매출액: 340,000만원)
2003 스포츠서울 닷컴 '2003 대한민국 BEST STAR BRAND' 에서 Coffee & Shop 부문
Best Star Brand로 선정됨.
한경 글로벌 브랜드마케팅 대상 식음료 부문 1위 수상
1.2 기업현황
① 포화 상태의
스타벅스는 로스팅 영업 뿐만 아니라 현재 전세계 50여 개국 17,000여 매장에서 매일 수백만 명의 고객이 즐겨 찾는 세계 최대의 커피 문화 기업으로 성장하였다.
(2) 회사 연혁
1971년
미국 시애틀의 파크 플레이스 마켓에 스타벅스커피점 오픈
1982년
하워드 슐츠가 스타벅스마케팅을 담당, 시애틀
커피 빈의 SWOT 분석
Strength (강점)
• 팻 프리 원료를 사용한 웰빙 커피
• 스타벅스를 제외한 동종 업의 타 업체에 비해 주요거점에 매장이 많이 있는 편
• light roast로 커피를 처음 접하는 사람이나 여성고객들의 선호도가 높은 편임
• 타 업체에 비해 허브 티 등 다
고객 니즈를 파악해 만든 것”이라고 설명했다. 일반석은 마음에 맞는 친구들과 함께 부담 없이 이야기를 나눌 수 있도록 아득한 분위기와 아기자기한 인테리어로 예쁘게 꾸며져 있다.
2. 중소기업의 정의
중소기업의 정의는 중소기업기본법 시행령을 통해 알 수 있다. 각 업종별로 규모기준을 규
벅스 는 대중매체를 통한 광고는 전혀 하지 않고 스타벅스 만의 특별 한 브랜드 관리를 통해 세계적인 브랜드가 되었다. 스타벅스 는 제품이 아니라 커 피를 통한 체험과 고객과의 관계를 만들어 감으로써, 30년 만에 세계 최고의 종합 커피브랜드로 성장할 수 있었던 것이다. 다시 보면, 이는 마케팅
마케팅 전략 등으로 큰 성공을 거두고 있다. 스타벅스의 이러한 성공은 오랫동안 침체해온 커피 산업 전체에 활력을 불어 넣어 기존의 맥스웰 하우스 등과 같은 대형 커피 업체로 하여금 고급 제품 개발 등을 부추기게 되었다. “Starbucks effect”라 함은 소비재 산업에 있어서 특정 기업의 성공적인 혁신
스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.
2. Competitor
구분
스타벅스커피빈
파스쿠치
맛
중
상
하
매장의 분위기
중
하
상
인지도
상
하
중
점유율
상
하
중
Potentia
기업으로 널리 알려져 있다. 스타벅스커피 코리아는 2000년 12월 ㈜ 신세계와 미국 스타벅스커피 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작 법인이다. 스타벅스는 한국 내 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의 비젼으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈 하고 있다. 스타벅스는 모든 직
스타벅스는 한국을 비롯해 전 세계 28개국에서 공정무역 인증 커피를 판매할 수 있는 라이센스를 보유하고 있다. 또한 고객 모금 행사 및 공정 무역 커피 세미나, 비교 시음회 등 다양한 행사를 매장별로 실시하고 있다.
⋆ 스타벅스만의 5P 전략.
기존의 4P에 People을 더한 5P라는 마케팅 믹스.
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